Бывало ли у вас такое, что изучая полезные материалы в интернете, вдруг понимаете, что столкнулись с рекламным посланием? Нативная реклама в деле?
Подобный продукт не нервирует и очень логично вплетён в содержание статьи, формат приложения или сайта, где размещён. Обыкновенная реклама создаётся быть замеченной, а фокус естественной в том, что ею делятся. Вирального потенциала у нативной несравнимо больше. Садитесь поудобнее, а команда AdsBridge поможет вам разобраться с данным видом контента.
Нативная реклама и её эффективность
Нативка – главный тренд контент- маркетинга. Крупные бренды с удовольствием используют такой метод коммуникации со своей аудиторией и не жалеют инвестиций в данный формат. Потребитель, видя эту рекламу, воспринимает её полезной.
Нативная реклама не о демонстрации продукта. Применяя её, не имеют в виду товарное предложение, рыбацкую наживку а ля «купи две пары обуви и получи третью бесплатно», никакой апелляции к профиту. По существу, это некорыстный посыл от бренда, и обыватель не всегда поймёт, что материал перед ним спонсированный. Она призвана не мозолить глаза пользователю, а помочь ему решить проблему, с которой он на сайт пришёл.
Преимущества для рекламодателей и брендов
?реклама размещается в зоне чёткой видимости пользователя (теле-, радиовещание, площадки соц. сетей, публикации на новостных порталах);
?надолго запоминается благодаря качеству информации и задачам, которые она решает;
?отсутствие давления и навязывания вызывает доверие к продукту;
?правильно интегрированный материал не нарушает процесс ознакомления с контентом;
?кросс-платформенная поддержка (адаптивность под любой современный гаджет).
Давайте разберёмся с классификацией нативной рекламы:
Спонсорский контент (инфлюэнсеры)
Вспомните любимые фильмы и сериалы. Герои кинолент носят определённую брендированную одежду, гаджеты, пьют напитки.
Сплошь и рядом мы натыкаемся на нативку в соц.сетях. Инстаграм стал самой известной площадкой для продвижения товаров и услуг.
В Инстаграме, читаем рекламу на страницах звёзд шоу-бизнеса, блогеров, лидеров мнений. Люди делятся своим опытом тестирования продукта или услуги, при этом отмечая его. Читатели эту пометку выпускают из виду, так как фокусируются на тексте, инфографике и на опыте пишущего.
Рекомендованный контент
Все замечали, что после просмотра ролика на Youtube или прочтения информации через поисковики и в соц.сетях, нам предлагают контент с подобной тематикой. Такая информация отвечает вашим поисковым запросам и предпочтениям. Эти ролики ни в коем случае не раздражают глаз, так как мы видим тот же шрифт, цвета, структуру.
Нативная реклама в новостных лентах и социальных сетях
Когда вы открываете соц. сеть, среди ленты новостей от ваших друзей и сообществ, ещё можно увидеть спонсорские посты, нацеленные под конкретную аудиторию.
5 шагов к успеху
Тщательный подбор площадок
Если вы безукоризненно подготовите контент с шикарным адаптированным материалом, это пол дела. Контент не завлечёт тех, кто на выбранных площадках попросту отсутствует. Мониторьте рынок, отслеживайте движение материалов конкурентов. Но не повторяйте за конкурентами. Нам всем свойственно ошибаться.
Соответствие ожиданиям аудитории
Ваша кликабельная ссылка не соответствует заявленной теме – тогда, никакие клики не спасут. Игра на чувствах аудитории чревата потерей репутации бренда. Чтобы не делать работу над ошибками, просто уважьте пользователя необходимой ему информацией! Тогда, вдоволь насытившись материалами, он обязательно придёт к вам за добавкой!
Не жалейте ресурсов
Доверьте создание естественного контента и его адаптацию под нужды площадок тем, кто обладает внушительной экспертизой в этой области. Да, это предприятие дорогостоящее, но не стоит экономить на качестве производимого контента. За качеством к вам потянутся отовсюду. А Google зауважает за полезность.
Проверяйте правдивость информации
В качественной рекламе нет места манипуляциям и приукрашиваниям. Среди читателей обязательно будут квалифицированные в том или ином вопросе и сомневающиеся. Будьте честным и открытым.
Слаженность всех систем
Тщательно подготовьтесь к траффику. Настройте корректную работу вэб-аналитики, протестируйте лендинг на предмет работоспособности, проинструктируйте специалистов колл-центра и других отделов. Учитывайте все риски и обеспечьте бесперебойную работу команды.