Хорошо известно, что Facebook является источником для закупки высококачественного платного трафика. Тем не менее, у него есть свои хитрости. Давайте рассмотрим их детальнее.
Нет стратегии – нет результата
Вам нужна четкая стратегия перед запуском рекламы в Facebook. Без стратегии кампания не увенчается успехом, потому что вы не сможете запустить рекламу, которая подошла бы аудитории. Ниже приведены несколько вопросов, которые могут помочь выстроить или откорректировать вашу стратегию:
- Какой продукт или услугу я продвигаю?
- Кто моя целевая аудитория?
- Зачем им ей мой продукт (какая у нее “боль”?)
- Находится ли она уже в воронке?
- Какая цель моей кампании: продажа, лиды, узнаваемость бренда, что-то другое?
Таргетинг – благо
У вас должно быть четкое понимание аудитории, которую вы хотите привлечь. Вот какие типы аудитории есть в Facebook Ads:
- Пользовательские аудитории: например, это юзеры, которые совершили определенные действия в вашем Facebook/Instagram/на сайте, или клиенты из вашей имейл базы.
- Look-a-like аудитория: Facebook генерирует аудиторию, схожую с вашими текущими клиентами на основе имейл базы, пикселя или цели конверсии.
- Демографический таргетинг
- Таргетинг по местоположению
- Таргетинг по интересам/поведению
- Таргетинг по взаимосвязи: если вам нужно, чтобы ваша реклама показывалась пользователям, которые связаны или не связаны с вашим продуктом.
В нужном месте в нужное время
Аудитория рассортирована, теперь нужно решить, где размещать рекламу. Следи доступных вариантов в Facebook Ads следующие:
Новостная лента Facebook. Рекламные форматы – видео, одиночные изображения и карусели.
Моментальные статьи Facebook (мобильная версия). Статьи на таком типе размещения грузятся в 10 раз быстрее.
Правая колонка Facebook (веб версия). Есть ограничения по тексту и реклама находится вне поля зрения.
Видеореклама In-Stream (веб и мобильная версии). Такие видео должны быть короткими (10 сек или менее), потому что они показываются до, во время или после тех видео, которые пользователи смотрят на платформе.
Рекомендуемые видео (веб и мобильная версии). Доступна с такими целями как App Installs, Video Views, Brand Awareness и Post Engagement.
Спонсированные сообщения Facebook (веб и мобильная версии). Может быть отправлено пользователям, которые уже ранее отправляли вашему бренду сообщения.
Домашняя страница Facebook Messenger (мобильная версия). Реклама отображается на домашней странице мессенджера.
Обращайте внимание на особенности каждого типа размещения и аудитории, которую вы собираетесь привлекать.
Отслеживайте свою рекламу
После запуска кампаний, уделяйте много внимания статистике. Прежде всего – на кону ваши финансы. Тщательный анализ покажет какие изменения стоит внести для оптимизации.
Метрики, на которые стоит обращать внимание: CPC, частота, релевантность и количество совершенных действий.
Проводите тесты
Даже если ваши кампании показывают хорошие результаты, все равно тестируйте множество креативов. Никогда нельзя знать наверняка, который из них даст результаты лучше, чем вы уже имеете. Facebook оптимизирует кампании основываясь на optimizes ad serving based on эффективности и конверсионной цели. Используйте дополнительные трекинговые системы для проведения сплит-тестов.
Дружеское напоминание, у AdsBridge есть функционал для сплит-тестов Ваших креативов Facebook. Спросите Вашего менеджера ?
Успешных Вам Facebook кампаний?